Publicidad en el Exterior
Desde Chasqui Internacional Media Services estamos habituados a ver casos de empresas y empresarios que con cierto desconocimiento, desestiman el carácter específico que tiene la publicidad en el exterior. Esto lo señalamos siempre, y no nos cansamos de destacarlo, porque si no se comprende la realidad de que cada cultura tiene sus patrones, y que esto impacta de manera fundamental modificando la escena de la comunicación y de los medios en cada lugar, lo más probable es que la estrategia de publicidad en diarios, TV, revistas y en medios en general en el exterior tenga un destino poco agraciado.
Lo reiteramos una vez más: para hacer publicidad en medios en el exterior hay que estar inmerso en la idiosincrasia de las audiencias, o al menos tenerla bien estudiada, y estar atento a los cambios que se vayan presentando. Por eso en Chasqui hemos contratado más de 50 profesionales de la comunicación que tienen un perfil decididamente multicultural y que han participado en muy diversa clase de acciones comunicacionales, fundamentalmente en países de toda América Latina, pero también en otras latitudes donde habitualmente trabajamos, como la zona del Caribe, América Central, Europa, América del Norte e incluso varios países de Asia.
Hacer publicidad en diarios en el exterior, cuando no se conoce el mercado específico, ni la escena de medios ni las pautas comportamentales de los habitantes, es cuanto menos un acto de arrojo poco inteligente, cuando no directamente una irresponsabilidad. Lo indicado para hacer publicidad en TV, en revistas o periódicos en el exterior, y también por supuesto en radio, Internet, vía pública, cable y otros medios, es efectuar en primer término una muy buena investigación sobre las pautas culturales que rigen el tema, luego hacer un relevamiento exhaustivo de los medios existentes, planificar las acciones en base a una estrategia acorde y recién entones proceder a pautar y adquirir espacios publicitarios concretos en los distintos medios o canales.
<2>Publicidad en Medios en el Exterior
Encargarse de la gestión publicitaria en otras latitudes del mundo, diferentes a la propia cultura, exige un trabajo serio y de mejora constante. En Chasqui recibimos a diario proyectos de compañías grandes que necesitan dar a conocer su propuesta en países del exterior para expandir su frente exportador, o desean cotizar en mercados bursátiles de afuera y necesitan que su marca se empiece a conocer en esas latitudes. Nos buscan para hacer publicidad en medios del exterior y lograr el máximo rendimiento posible para sus inversiones en comunicación. No siempre son acciones de posicionamiento de sus productos o marcas; muchas veces nos contratan para publicitar por ejemplo licitaciones, comunicar temas legales, difundir el llamado a asambleas de accionistas u otros temas que desean o necesitan hacer público a nivel internacional.
Llevar adelante una estrategia de publicidad en revistas, o en diarios, o en TV en el exterior, requiere de un trabajo de gestión integral que incluye por supuesto temas de idiosincrasia local, y también de preferencias de las audiencias y de tirada de medios. Para identificar qué medios internacionales aplican mejor para el target o segmento al que apunta una comunicación, hay que hacer una investigación inteligente. Y tener experiencia concreta, como la que puede ofrecer Chasqui y su excelso plantel de comunicadores, luego de casi 35 años de llevar adelante proyectos de comunicación en mercados externos en el marco de una estrategia general de renovación y actualización cotidiana.
Minimizar las exigencias de know how que planea la publicidad en el exterior es un error en el que por desgracia caen muchos empresarios y empresas a la hora de desplegar su comunicación más allá de las fronteras del propio país. Desde Chasqui procuramos “evangelizar” para que se comprenda la necesidad de contar con un conocimiento profundo de la trama cultural y de medios en las naciones donde se busca desembarcar con la propia publicidad o comunicación. Este conocimiento le abrirá las puertas al éxito comunicacional, permitiendo que su noticia, su producto o servicio se den a conocer con los mejores augurios, alcanzando índices de retorno de la inversión muy favorables a la hora de efectuar publicidad en medios en el exterior.
Para comenzar a diseñar su estrategia de publicidad, ¡contáctese en cuanto pueda con los asesores de Chasqui! ¡Recibirá un asesoramiento confiable e integral!
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